Hakan Kaplan 
E-ticaret dünyasında devrim yaratacak bir gelişme yaşanıyor. Türkiye’de, sosyal medyada geniş kitlelere ulaşarak gelir elde eden yeni nesil içerik üreticileri, emekliler ve ev kadınları arasından 50 bin kişiyi kapsayan bir programla tanıtım yüzü haline geliyor. Influencer olarak adlandırılan bu yeni nesil içerik üreticileri, sosyal medya platformları üzerinden e-ticaret şirketlerinin ürünlerini tanıtarak önemli gelirler elde ediyor.
Son üç yılda, 50 binden fazla kişi sosyal medya vergi muafiyetine başvurarak “sosyal içerik üreticisi” belgesi almayı başardı. Geleneksel influencer’ların talep ettiği astronomik ücretler göz önüne alındığında, bu yeni nesil içerik üreticileri, aylık ortalama 20-25 bin TL gelir elde ederek e-ticaret sektöründe kendilerine yer ediniyor. Mağazanolsun CEO’su Yasemin Çil, özellikle emekli, engelli ve ev kadınları gibi gruplardan gelen ürün tanıtım taleplerinin arttığını belirtirken, yıl sonuna kadar sektöre 50 bin yeni içerik üreticisinin daha katılmasını beklediklerini ifade etti.
E-ticaret şirketleri, ürünlerini tanıtan içerik üreticilerine satışlarından pay vererek iş modelini sürdürülebilir hale getiriyor. Türkiye’de e-ticaret sektörü, 2020 yılında 226 milyar TL ciroya ulaşmışken, bu rakamın 2025 yılı itibarıyla 5 trilyon TL’ye yükselebileceği öngörülüyor. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, Türkiye’deki e-ticaret şirketi sayısı 600 bini aşarken, günlük paket gönderimi 2 milyon adede ulaşıyor. Sosyal medya üzerinden yapılan ürün tanıtımları, bu büyümenin temel motoru haline gelmiş durumda.
2010’lu yıllardan itibaren hayatımıza giren influencer’lık kavramı, 1 Ocak 2022 tarihinde yürürlüğe giren düzenlemelerle yasal bir statü kazandı. E-Devlet üzerinden yapılan başvurularla, uygun görülen kişiler “sosyal medya içerik üreticisi” olarak e-ticaret şirketlerinin ürünlerini tanıtarak gelir sağlamaya başlayabiliyorlar.
Yasemin Çil, influencer olarak faaliyet gösterenlerin aylık gelirlerinin 20-25 bin TL’den başlayıp, firmaların tanıtım bütçesine bağlı olarak 350-400 bin TL’ye kadar çıkabileceğini belirtti. Bugüne kadar 5 binden fazla ev kadını, emekli, engelli ve asgari ücretli bireyi e-ticaret ekosistemine kazandırdıklarını söyleyen Çil, daha fazla kişinin influencer modeliyle e-ticarete adım atabilmesi için eğitimler verdiklerini vurguladı.
Bu model, girişimci olmak isteyenler için maliyetleri azaltarak, şirket kurma ve operasyonel süreçlerle uğraşma zorunluluğunu ortadan kaldırıyor. 2022-2025 yılları arasında 50 binden fazla kişinin içerik üreticisi olarak sektörde yer alması beklenirken, bu sayının yıl sonunda 100 bine ulaşması öngörülüyor.
Yeni nesil e-ticaret olarak adlandırılan bu influencer modeli, emekliler, ev kadınları ve engelliler için önemli bir iş fırsatı sunuyor. Yıllık geliri 5,4 milyon TL’ye kadar olan içerik üreticileri için sunulan yüzde 15 vergi avantajı, bu alanı daha cazip hale getiriyor. Mağazanolsun bünyesindeki içerik üreticilerinin yüzde 5’ini engelli bireylerin oluşturması, bu modelin toplumsal faydasını da ortaya koyuyor.
